BAYC 的成功演变其背后的品牌价值剖析

非同质化代币 (NFT) 持续在主流媒体中破圈，其中最著名的当属 Punk、BAYC 这种元老级别的蓝筹项目。BAYC等项目当前已经不再是圈内人的专属，好莱坞的一些大腕、诸多一线明星、球星、大型企业都会自豪的秀出自己持有的 BAYC，这无疑推动了 BAYC NFT的热度和价格。

无聊猿「Bored Ape Yacht Club」NFT 系列的成功，使得其后续的板块，如：土地、元宇宙、ApeCoin 等接连而出，构成一个极其庞大的 Web3 的生态。

「猿猴」崛起

Yuga Labs 是一家 Web3 营销公司，BAYC 作为其创意，是由 10000 个以编程方式生成，由 170 种不同特征组成的不同组合的独家 NFT收藏。

「BAYC」于 2021 年 4 月 23 日开始发售，每个售价为 0.08 以太（ETH），当时价值约 190 美元。BAYC在起初并没有受到许多关注，直到 5 月 1 号的一天，知名收藏家 Pranksy 关注到了这个项目，并宣布已经购买了 250多只猿猴。从他发布推特的那一刻起，BAYC 的销量、用户、交易数激增。仅在 117 分钟后，BAYC 售罄。

持有 BAYC 的 NFT 还相当于持有 BAYC 生态系统的会员卡，获得会员专属福利。毋庸置疑，它很受欢迎，好莱坞一线明星和 NBA最佳球员都拿出大笔资金来拥有 BAYC NFT。

随着 Justin Bieber、Eminem、Paris Hilton、Snoop Dogg 和 Post Malone 等大牌名人获得他们自己的 Bored Ape 化身，NFT 的价格飙升。目前在 OpenSea 上列出的最便宜的 Bored Ape 售价约为 145 ETH，接近 270WRMB。

继 BAYC 成功推出并售出全部 10,000 个 NFT 之后，Yuga Labs 创建了「Mutant Ape Yacht Club」和「BoredApe Kennel Club」，并对 BAYC 的持有者进行空投。

Ape Coin

随着 BAYC 迅速获得关注并演变为今天的独家会员生态系统，Yuga Labs 将注意力转向创建一个去中心化自治组织 (DAO)，作为新兴社区的支柱。

Ape Foundation 作为 ApeCoin DAO 的基础层，负责生态系统内的日常管理和项目管理。生态基金根据 DAO 的指示支付 Ape基金会的费用，并充当 ApeCoin 持有者参与治理过程的基础设施。

ApeCoin (APE) 是 ERC-20 Token，用于 Ape 生态系统内的治理和交易。持有者可以参与 ApeCoinDAO，与其他参与者进行交易，并获得独家生态服务、游戏活动和物品。

Yuga Labs 已将 ApeCoin 的供应量限制在 10 亿枚，这些 Toekn 在 48 个月窗口期内逐步解锁。1.5 亿 Toekn直接在发布时空投给 BAYC 和 MAYC 持有者，而总共 4.7 亿 Token 将作为 DAO 的金库和生态系统的资源。初始解锁 1.175亿枚，四年内每月解锁 730W 枚。

Yuga Labs 共收到了 1.5 亿枚，这些 Token 有 12 个月的锁定期，每月解锁 410W，为期三年。在他们的总资产中，6% 将捐赠给灵长类动物学家和保护主义者 Jane Goodall 建立的 Jane Goodall Legacy Foundation 。

另外 1.4 亿枚 Token 被分配给初期贡献者，四位 Yuga Labs 和 BAYC 创始人共获得 8000W 枚 Token。这些同样有 12个月的锁定期，每月将解锁 220W 枚，期 36 个月。

在 Ape Coin 发布五天后，Yuga Labs 宣布以 40 亿估值完成了 4.5 亿美元的融资，这对于 ApeCoin 乃至行业都是极大的利好。

BAYC 商业模式

Bored Apes Yacht Club (BAYC) 成功地创建了 NFT社区中最具标志性和知名度的品牌。该团队通过结合艺术、娱乐和社会资本来实现这一目标。此外，该团队还采用了 De-Collab （去中心化协作模式）的商业模式，以及一直致力于为社区成员、持有者们带来实用性。

根据 Yuga Labs 首席执行官 Nicole Muniz 的说法，BAYC 是一项建立在三个基本理念（身份、所有权和效用）之上的实验。

De-Collab vs Ce-Collab

集中式协作模型 (Ce-Collab) 中知识产权 (IP) 所有者是中心，知识产权所有者拥有权利并严格控制知识产权的使用。这种模式使知识产权所有者能够更好地控制产品的质量和一致性，并根据更大的战略愿景协调开发。然而，这种基于许可的模型在灵活性、上市速度和成本方面限制了 IP 的潜在衍生工作。

相比之下，去中心化协作模式 (De-Collab) 将完整的商业知识产权授予个人 BAYC 持有者。它允许持有者使用、复制、展示和制作他们购买的 NFT的衍生作品。因此，持有者无需获得发行人的任何批准，可以将其知识产权完全商业化。通过这种方式，创新被作为优先事项而非质量控制。这种自下而上的方法导致了多个衍生项目，这些项目出现在包括娱乐、音乐、时尚、游戏和虚拟世界在内的多个领域。

身份

这里我们从三个方向来分析身份 —— 地位、归属感和文化。随着世界继续向数字空间发展，数字身份变得越来越重要。它允许人们表达他们的世界观、信仰并与具有相同价值观的社区建立联系。线上身份为人们提供了与其他相比更公平的立足点。在线上世界，个人没有指定的社会地位、出身、年龄、性别、外貌或其他与个人身份无关的特征。这使得用户们摆脱「包袱」，能够轻松的建立一个充满个人思想的氛围俱乐部。

地位

NBA 球员 LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人组 Bassjackers、DJ 3lau和陈柏霖、吴建豪、余文乐在内的多位中国明星都拥有或是拥有过 BAYC，BAYC 已经是一种身份地位。拥有 BAYC的人在社交媒体上一定会被称为「大佬」，是否拥有或是否有能力拥有 BAYC 似乎已经成了行业内鉴定财力的一种标准 —— 毕竟不会有人冲动到把全部身家换成 BAYC，拥有它的人一定还有其他投资配置。

就像豪车名表一样，BAYC 也已经成为一种地位的象征。

归属感

BAYC 的高速发展离不开社区的作用，BAYC 这个项目从 4 月份发行以来，在短时间内迅速成长成了一个庞大的社区。对于持有 BAYC的玩家来说，这不仅是收藏品，更是一个俱乐部。

BYAC 代表了加密 / 区块链爱好者的互联网文化，他们相信这一领域，并看到该技术在艺术、音乐、游戏和娱乐等行业的许多应用。这种信仰使得人们愿意加入一个拥有相同价值观和信仰的社区。

归属感一直是人类的重要需求，BAYC 会员现在属于最专属、最有价值的 NFT 品牌，处于 NFT领域创新的前沿。此外，与诸多名人具备同一种审美、价值观也是一种很棒的感觉。

文化

BAYC 的故事背景源于许多 NFT 收藏家的心声：数字领域的投资者在 NFT 中实现了财富自由的梦想。BAYC 采用 FL的形式完成首次发售，即每一只猿猴的售价都是 0.08ETH。这便提供了较低的入门成本，使所有用户站在同一起跑线，并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势，这种公平公正的方式吸引了不少投资者。

社区中的许多人都有相似的生活故事，从白手起家的故事进一步将持有者们联系在一起。自成立以来，社区的精神一直是包容性和非精英主义。这种文化并不在乎你的民族、社会地位、国籍、你的人脉圈等。只要你有 BAYC，你就是我们的朋友（虽然现在看来，后面的朋友想要加入需要不小的财力）。

未来

如今，品牌正抓住一小部分人的心智，构建一个忠诚度极高的产品体系，最后通过各个领域的影响者来推广产品。

然而，这究竟是一种新外表旧内核的营销模式，还是能够成为一种改变用户参与和体验的未来。

只有时间给我们答案。

但通过 BAYC，我们能够确定的是，随着 NFT收藏品社区的不断成熟，玩家对具有实用性的项目越来越感兴趣，他们希望得到的不仅仅是一件数字艺术品，而是一个包含身份认同和社区归属的更大的世界。